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series "Universale Paperbacks il Mulino"

pp. 200, Brossura, 978-88-15-28098-5
publication year 2019

MARCO CACCIOTTO

Introduzione

I. I professionisti del consenso

1. Nascita ed evoluzione della consulenza politica

2. Dall’era dei pionieri all’era della televisione

3. Dall’era dello spin alla fast politics

II. Evoluzione del marketing politico

1. Nascita ed evoluzione del marketing politico

2. Differenti usi del marketing politico

3. Modelli di marketing politico

III. Strumenti del marketing politico

1. Gli strumenti di market research

2. Segmentazione e targeting

3. Posizionamento

IV. Il metodo Cda: l’importanza di un approccio strategico

1. Capire: la necessità di un approccio strategico

2. Decidere

3. Agire

V. Branding politics

1. Political branding

2. Politici come brand

3. Partiti come brand

VI. La politica diventa fast

1. Un nuovo contesto: la rivoluzione digitale

2. Dai social ai big data

3. Le campagne veloci

VII. E adesso che ho vinto?

1. Campagna permanente e dinamica del consenso

2. Going public

3. Il marketing come strumento di governo

Riferimenti bibliografici

Cinematografia